В начале 2000-х 50 Cent был не просто одним из крупнейших рэперов мира — G-Unit постепенно превращался в полноценный бренд. Музыка, одежда, видеоигры и сотрудничество с Reebok стали частью одной большой истории.
Спустя более 20 лет 50 Cent и Reebok вернули культовые G-Unit G6 — практически точную версию модели 2003 года. В свежем интервью Complex рэпер рассказал, как сотрудничество с Reebok изменило его отношение к бизнесу, какое влияние G6 оказали на индустрию и чего, по его мнению, сегодня не хватает хип-хоп-культуре.
Почему именно Reebok?
50 Cent: Reebok поверили в меня достаточно рано, и в итоге это оказалось очень успешным решением для обеих сторон.
Мы оба старались делать вещи иначе, поэтому это партнёрство имело смысл. Мы хотели заявить о себе громко, но даже я тогда не представлял, насколько сильно G6 повлияют на культуру.
Ты считаешь G-Unit G6 важной частью истории хип-хопа?
50 Cent: G6 фактически создали новую категорию в sneaker-культуре и открыли дополнительные возможности для музыкальной индустрии.
Они показали, что хип-хоп-артист может выйти далеко за пределы роли просто музыканта. Сейчас сотрудничество рэперов с крупными брендами кажется привычным, но тогда это ещё не было нормой.
Как сделка с Reebok изменила лично твою карьеру?
50 Cent: Для меня она стала отправной точкой карьеры за пределами музыки. Я понял, что могу развиваться как предприниматель, заниматься творческими проектами и делать намного больше.
В дальнейшем этот подход стал важной частью карьеры 50 Cent. За успехом в музыке последовали одежда G-Unit, видеоигры, сделки с крупными брендами, кино и телевидение. Сегодня одним из ключевых направлений его бизнеса остаётся производство сериалов и фильмов через G-Unit Film & Television.
Почему вернуть G6 именно сейчас?
Вместе с возвращением G6 появилась своеобразная «капсула времени». В коробку поместили письмо от имени 50 Cent образца 2003 года — периода, когда Get Rich or Die Tryin’ уже вышел, а сотрудничество с Reebok только начиналось.
Идея построена на разговоре между двумя эпохами: 50 Cent начала 2000-х и сегодняшней хип-хоп-культурой.
В письме рэпер представляет, каким станет хип-хоп спустя десятилетия. Он надеется, что люди по-прежнему будут голодными до успеха, конкурировать друг с другом и создавать вещи, которых раньше никто не видел.
Чего современной хип-хоп-культуре не хватает больше всего?
50 Cent: Аутентичности.
Именно это слово 50 Cent выделяет, когда говорит о современной культуре. Для него G-Unit всегда ассоциировался с собственным голосом и нежеланием подстраиваться под остальных.
Возвращение G6 для рэпера — не только ностальгия по 2000-м. Это возможность напомнить новому поколению артистов о важности собственного стиля и индивидуальности вместо попыток повторить уже существующую формулу успеха.
Как изменилась индустрия за 20 лет?
Во времена расцвета G-Unit сотрудничество рэпера с крупным брендом ещё не воспринималось как обязательная часть карьеры. Сегодня собственные коллекции одежды, кроссовки, алкогольные бренды, кино, технологические компании и другие проекты стали привычной частью бизнеса крупнейших хип-хоп-артистов.
50 Cent оказался среди тех, кто начал активно развивать эту модель ещё в начале 2000-х.
Сделка с Reebok помогла ему увидеть собственную карьеру шире музыки — подход, которого рэпер придерживается и спустя два десятилетия.
Возвращение G-Unit G6 оказалось успешным
G-Unit G6 вернулись в продажу 20 августа в оригинальной бело-сине-красной расцветке. Стоимость пары составила $130.
Возвращение модели вызвало большой интерес: новая партия G6 была распродана менее чем за два часа.
Спустя более 20 лет один из символов эпохи Get Rich or Die Tryin’ снова оказался востребован — теперь уже среди аудитории, часть которой даже не застала первоначальный расцвет G-Unit.
И, судя по словам самого 50 Cent, смысл этого возвращения для него заключается не только в ностальгии. История G-Unit для рэпера остаётся примером того, насколько далеко может зайти артист, если сохраняет собственную идентичность и не ограничивает себя одной только музыкой.
По материалам Complex. Перевод и редакционная адаптация — The Daily Drop.
